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实木复合地板是发展方向

本文摘要:圣象集团为中国一流的木业集团。集团于1995年在北京创办,经营圣象增强木地板、瑞典康树实木复合地板等,以木地板业务为基石,经过十年的经营和发展,倒数七年中国销量第一,打造出了圣象中国木地板行业的第一品牌。是什么可谓了圣象今天的成绩,圣象的未来又将迈进何方,早已本报记者对圣象集团总裁助理陈大男先生展开了采访。

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圣象集团为中国一流的木业集团。集团于1995年在北京创办,经营圣象增强木地板、瑞典康树实木复合地板等,以木地板业务为基石,经过十年的经营和发展,倒数七年中国销量第一,打造出了圣象中国木地板行业的第一品牌。是什么可谓了圣象今天的成绩,圣象的未来又将迈进何方,早已本报记者对圣象集团总裁助理陈大男先生展开了采访。打造出强势品牌 记者:圣象地板从1998年开始,倒数七年销量全国第一,2004年更加由世界品牌实验室评估为中国500最不具价值品牌,名列建材类企业榜首,您指出顺利的原因主要是什么?   陈:圣象创建之初就定位在塑造成一个中国地板和家居行业的最杰出品牌,其他一切活动都是环绕这个目标展开。

品质是品牌影响力的确保。我们到OEM的虚拟世界经营模式超越了常规,我们享有自己的品牌,而让欧洲企业替我们生产产品,确保了产品的质量。

1999年我们又引入最先进设备的生产线,生产合乎时代潮流的优质产品。  营销模式的彻底改变也是我们脱颖而出沦为地板行业第一品牌的最重要原因。

我们买地板,同时也负责管理加装,并且确保售后服务,这就避免了消费者的后顾之忧,在当时这个作法对消费者的冲击是相当大的。  我们宿老“总有一天打价值战,不打价格战”的原则,逐步在消费者心目中竖立“地板行业最强势品牌”的形象。  记者:圣象在发展过程中是不是遇上压力?   陈:有,主要是来自国内不过于规范的市场竞争和国际市场两方面。

国内大大小小的生产增强木地板的企业有可能有5000多家,但是构成一定规模有一定实力的最少不过20家。质量劣的企业随着白热化的市场竞争和消费者鉴别力的提升最后不会被市场出局,但是解散机制劣,就会像国外的出局那么良性。小企业当它垂死的时候,它就要把产品抛出去,恶性的价格竞争不会给市场导致相当大的冲击和阻碍,也是地板行业的主因。

另外,国际性大企业的进去以及国际市场上更加多非关税贸易壁垒,国际的纠纷也不会更加多,这必须我们眼光敲将来,尽快防治。  ■合力国际巨头拓展实木复合地板市场   记者:圣象今年3月与瑞典康树的合作到目前为止进展如何?获得了哪些成绩?   陈:从5月份开始,他们早已有相当大一批工程师、技术人员过来,在我们工厂传授经验和技术。

我们在品牌、技术、市场、服务和订购五方面进行了全方位的合作,所有这些资源我们都是分享的。  记者:增强木地板和鉴木地板在公司的战略上分别正处于什么方位?   陈:增强木地板是我们的一个最重要的战略产品,我们也是在这个方面获得较慢发展的。但是从产业的角度来讲,增强木地板是一个大众化的木地板产品,受到广大消费者的青睐;但同时也有一部分消费者讨厌实木地板,而三层实木复合地板代表着未来实木地板行业的发展方向,也将是我们公司的明星产品。我们在之后维持增强木地板上的优势的同时,也在大力拓展实木复合地板的市场。

  ■挺身而出压制五劣板   记者:圣象在2003年通过媒体公布了“造假宣言”,后来揭发“五劣板”,公司是出于什么样的考虑到?   陈:事实上,生产五劣板的企业不是我们的竞争对手。我们的目的是让更加多的人一开始就认识到它们是劣质的产品,是不合格的产品,是危害的产品。  通过我们的揭发,消费者的防止意识强化了,鉴别能力提升了,劣质品的生存空间增加了。我们牵头一些行业内的优秀企业一起来做到这件事,这样就营造了一个让劣质产品更加无法存活的环境。

  ■实木复合地板是未来的发展方向   记者:您对未来五到十年地板行业的走势有什么样的预测?   陈:中国房地产业从1995年衰退以后到2000年构成一个小高峰,2002年以后更加日益疯狂。这几年增强木地板以及我们国家建材行业和家居装饰行业的较慢发展都归功于房地产业的较慢发展。随着经济的发展,城市化进程的减缓(以每年1%的速度递减),老百姓提高住房的市场需求更加大,再行再加商住楼宇,办公楼宇对装饰的市场需求,不管是增强木地板还是实木复合地板市场都会有相当大的快速增长空间。

3到5年内,我们预计实木复合地板由于具备技术上和外观上的优势,不会多达传统实木地板沦为地板的第二大品类。因此,三层实木复合地板也是我们重点发展的战略产品。


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