“新零售”成了这两年的新的风口，企业界对“新零售”的讨论如潮、众说纷纭，最主要的一种说法是： 新零售将是线上线下联合的一种谋划形态，实体店的春天回来了。究竟是不是这样呢？周导认为：马云讲的新零售与传统门店一点关系也没有。不要陶醉于理想，新零售不是实体店的回归，而是互联网行业冲到线下来屠城。

舆论和一些专家一直在喊：新零售时代，实体店回归。马云在讲新零售的时候说“未来没有线上线下，一定是线上线下联合”。我们思考一下，线上线下怎么联合？1、线下开实体店的人都去做电子商务吗？很难。

那么只剩下一种可能：原来做电子商务的这帮人冲到线下去开店。所以你会发现，京东要在线下开100万家便利店，小米要在线下开1000家小米之家，三只松鼠也要在线下开1000家店了......所以马云在电子商务如日中天的时候，说电子商务已死，未来是新零售的时代。就是告诉那帮原来在天猫上的卖家赶快到线下开店去。

2、今天所有线上零售遇到的问题是流量枯竭。没有网上购物习惯的人很难再去上网了，好比我们的父辈；另外已经习惯在线上购置的用户也就认准牢固的那几家了，好比买坚果就去搜三只松鼠。当所有线上企业面临增长瓶颈的时候，纯粹依靠电子商务，业绩已经很难增长了。同时我们可以再关注一组数字，市场规模是33万亿，线上规模是4万亿，线下规模29万亿。

就是说从2003年至今，十几年的突飞猛进，电子商务转头一看，我们仅仅从线下门店抢走了4万亿的份额，依然有大量的市场份额在线下。只管电子商务仅仅抢走了4万亿的份额，可是线下实体门店的谋划者已经感受日子很惆怅了。已往电子商务虽然对线下门店造成了一定打击，但那仅仅是精神伤害，也才抢走4万亿的市场。可见仅仅在线上是吃不掉剩下那29万亿的市场的，电商也冲到线下开店，用实体门店干掉实体门店了。

这不是实体店的回归，而是电商下凡，降维攻击。3、有人总是说，实体店是无法被取代的。实体店不会被取代，可是你的实体店会被取代。开店的人永远都存在，只是你的店换成了小米、京东、三只松鼠的店。

而且这些互联网公司跑到线下来开店跟你的套路完全纷歧样，你卖货是为了获取利润，他们卖货是为了获取流量，获取用户。小米上市了，在这个时间小米的市值被低估。小米的“铁人三项”被许多人看不懂。

小米的铁人三项划分是：硬件、新零售、互联网。硬件：手机、电视、路由器、平衡车、插线板等等新零售：是小米的门店——小米之家互联网：种种互联网服务，游戏、电商、社交、视频、阅读雷军说小米的硬件只赚5%的毛利，5%是什么观点？小米之家开在一流的商圈、一流的店面、还要招员工，请刘诗诗、梁朝伟代言。这么多用度，5%基本不赚钱甚至亏钱。

可是雷军为什么要做赔本的买卖呢？因为他的硬件压根不是拿来赚钱的，而是拿来接触用户的。当用户在线下购置到小米的产物后，一般会被引导到小米的线上，享受小米线上的互联网服务。当用户的活跃度上来之后，就可以赚取游戏的钱、赚取广告费、赚取电子商务的扣点。

所以小米透过小米之家，让大量的用户接触到小米的硬件，然后引导到小米的互联网服务上，最后绕了一圈，赚取互联网的盈利——广告、电商、游戏的钱。所以，遇到小米这样的打法，跟你竞争，你该如何应对？你卖货要利润，人家不要利润，主顾肯定去他家买。你说我也不要利润，效果你倒闭了，他还在世，因为他虽然不赚产物的利润，可是他赚互联网的盈利；而你，只有一种盈利，如果赚不到，血就流干了。

我们谁都无法反抗趋势，面临这么凶残的竞争对手，唯有升级系统，跑过50%的实体门店，才气成为时代的幸存者。看完这篇文章，你有什么收获呢？现在这个时代已经变了，市场还是谁人市场，产物还是谁人产物，只要思维改变一下，市场自然就来了，所以你的思维是否更换时代了呢？思维更不是时代的进步，你就注定要被这个社会淘汰。这就是事实！以上案例不懂的可以点击小编头像私信小编。

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